德国汉高与阿里合作 施华蔻双十一天猫首发新品

9月16日,汉高集团与阿里巴巴集团在杭州签署全球战略合作协议。今年“双11”期间,汉高旗下施华蔻个人护理品牌将在天猫独家首发系列新品。

 

汉高全球副总裁、亚太区总裁张雯瑛(Michelle Cheung)今天出席签约现场表示,此次是她今年以来首次拜访合作伙伴洽谈战略合作。天猫一直以来是汉高在华重要的合作伙伴,天猫不仅是中国线上地标性的购物网站,同时是一个消费者沟通及互动的平台,具备塑造品牌的天然优势,其追求时尚潮流和品质和汉高不谋而合。

 

2015年是阿里巴巴全球化的重要一年。阿里巴巴CEO张勇9月初公开表示,阿里巴巴已经多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作,在本次“双11”期间让中国消费者充分享受“万货来朝”的全新优质体验。

 

据悉,汉高与阿里全球战略合作以大数据、农村战略为主要合作内容。具体而言,在大数据合作方面,汉高将结合中国市场的特性和消费者需求,利用德国科技及技术研发加适合中国消费者的产品,为中国的消费者提供专业的美发个性化服务;汉高希望借助阿里巴巴农村淘宝的渠道下沉,做大市场增量的同时将多全球的新产品、新科技引入广阔的二三线市场。

 

协议签署后,汉高集团携旗下施华蔻品牌与天猫的合作继续升温。据汉高大中华区化妆品零售部总经理James Wang介绍,包括施华蔻一款无硅油精油洗发水在内的施华蔻8金纯盈润精油系列洗护产品,以及三款男士系列等众多全球新品将在天猫全球独家首发。

 

备受中国高端消费人群追捧的德国原装进口施华蔻系列等海外尖货,也有望在今年“双11”期间首次通过天猫官方旗舰店引入中国。涵盖美发、身体、口腔等多个欧洲专业品牌全球精选产品也将提供到广大中国消费者。

 

据阿里消费大数据显示,施华蔻品牌在美护发类目下此前连续三年获得“双11”销量冠军,高居洗发水品类单品牌销售榜首。分析人士认为,施华蔻产品定位偏向中高端,关注用科技带来高的品质生活,这与品质天猫的定位相辅相成。这打破了传统线下格局,在线上销量跑赢其他传统洗护发大牌,成为一个国际品牌在线营销的成功案例。

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