潢川电商:无线端淘宝直通车推广选词有什么技

淘宝直通车推广平台有两种,一种是PC端的,一种是无线端的。两种平台类型中的淘宝直通车竞价推广方式和技巧是各不相同的,对于新手商家来说,这一点是非常重要的。因此各位新手商家想要顺利通过淘宝直通车获取量的客户流量的话,选择合适的平台进行淘宝直通车推广才显得尤为重要。下面粤淘小编来讲讲,无线淘宝直通车推广过程中,应该如做好选词工作?
无线端淘宝直通车推广选词有什么技巧?

选词,被大家熟知的常规注意事项有:有展现、有点击、有转化、有类目相关性、文本相关性之外,还有以下几点:

无线端淘宝直通车推广技巧

1、用无线端飙升词来养词

飙升词,指的是展现量在很短时间内突然飙升的买家搜索词。这种词的来源往往是淘宝运营小二的人工干预,例如”626年中大促”,或者突发热点事件,例如”汽车安全锤”的热搜。飙升词的优点是展现量大,竞争度小,价格便宜,非常有利于养词提高质量得分。

下面是一个真实的无线端站内飙升词。展现量一天扩大一百倍,而竞争度居然只有1,意味着只有一个人买了这个词,没有其他人和他竞争,所以市场均价是罕见的0.03元。

2、用标签引导词来获得展现

在手机上打字通常很困难,所以手机淘宝用户喜欢选择系统推荐的标签词来二次搜索。淘宝无线端直通车新功能有哪些?和电脑端的区别是什么?无线端的标题和图片怎么优化?

随着移动互联网的迭代升级和智能手机的不断新换代,淘宝无线端的流量已经成为流量的主要端口,所有卖家的精力也要转向无线端。开直通车是卖家常用的引流的方式,那么无线端的直通车新功能有哪些?手机的展示屏要小于电脑,所以直通车的图片和电脑端也有很大差别,卖家在开车时要注意这些区别。

所以我们在直通车选词的时候,也要遵守这个原则来选。

操作方法如下:

(1)把你的产品词或者(产品词+修饰词)作为起点,去手机淘宝上搜索,把它下方的8个扩展标签词记录下,并且作为下一次的起点来再次搜索扩展。例如,雪纺衫,扩展为“短袖雪纺衫、长款雪纺衫、长袖雪纺衫、大码雪纺衫、娃娃领雪纺衫、印花雪纺衫、波动雪纺衫、清凉雪纺衫”,然后这8个分别再进行扩展,这样就有了8*8=64个词;

(2)选择另外某种属性词组合,重复上一步操作,把结果词和之前结果合并去重;

(3)重复第二步,直到词够200个,或者无新词可选。去掉一些属性不对的、相悖的、展现量太少的,剩下的就可以作为选词结果。

以上词的组合合并等操作,手动或者使用excel都可以完成。

3、用新版流量解析来过滤无效词

当确定候选词后,下一步工作是确定其有无足够的展现量,并且须是无线端展现量。这依赖直通车后台的新版流量解析,它能告诉你任何竞价词的详细数据,是决策选词工具。

具体操作步骤为”直通车后台 –> 左边栏”工具” -> 流量解析 –> 输入关键词 –> 数据透视 –> 流量透视”,然后就能看到如下图所示的流量分布图。这里会告诉你这个词,有多少无线端的展现量。如果太少就排除掉。给一个经验阈值,一天展现量要大于100,小于该阈值的,可以认为是无效的。对于较大类目的,阈值可以适当提高一些。

根据我的观察,目前直通车流量里,无线端和PC端流量占比,总体大约不到1:10。也就是说来自无线的直通车流量,目前不到10%。这跟无线端直通车广告位比例不大有关系。下图是”连衣裙”这个大的直通车竞价词的流量占比、点击率对比情况。

通过以上关于无线端淘宝直通车推广时进行选词的相关技巧总结,相信各位对于淘宝直通车推广过程中的选词问题都有的认识和了解了
 

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